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赖茅新品“曲咏”登陆中石化易捷渠道，定位大众酱香市场

来源：今报在线时间：2025-06-27 11:21:00

6月20日,贵州赖茅酒业有限公司在贵州仁怀举行“曲咏佳酿·礼遇知己”新品发布会,正式推出中石化易捷渠道专销产品“曲咏”。该产品规格375ml,依托全国2.8万家易捷便利店触达大众消费市场。中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司党委委员、总会计师刘刚、中石化易捷销售有限公司副总裁卢斌、中国石化销售股份有限公司贵州石油分公司总经理张景、中国石化销售股份有限公司浙江石油分公司副总经理陈丽莉、中国石化销售股份有限公司重庆石油分公司副总经理张展、贵州赖茅酒业有限公司党总支书记、董事长罗元弟、贵州赖茅酒业有限公司总经理王铁军及中石化全国各省、市公司代表共同出席了本次新品发布会,见证“曲咏”新品的正式发布。

产品创新解析:重构消费场景美学

发布会上,赖茅“曲咏”以“375ml精致规格”的差异化定位引发关注。据赖茅讲师在产品发布环节中的解读,该产品以“诗酒和鸣”为设计灵魂,瓶身融入麦穗音符纹路与现代简约线条,既呼应“曲咏”之名,又契合年轻消费群体对“轻仪式感”的需求。在消费场景构建上,产品精准锚定家庭聚餐、挚友小聚、职场礼敬等场景,375ml的规格恰好满足2-5人分享,避免浪费。

中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司党委委员、总会计师刘刚在致辞中对赖茅在品质、渠道拓展以及文化建设等方面所取得的成绩给予了高度肯定,并对新发布的“曲咏”新品寄予厚望:希望赖茅尊崇“顺天敬人、明理厚德”的企业价值观,持续以“信赖”文化为内核,新品“曲咏”能够凭借其独特的品质和文化内涵,在市场中取得优异的成绩,为消费者带来更好的产品体验,进一步提升赖茅品牌的市场份额和影响力。

渠道合作战略:场景化协同互利共赢

中石化易捷销售有限公司副总裁卢斌在致辞中强调渠道合作的战略意义,指出“曲咏”恪守茅台酿造工艺与上乘品质,精研中石化易捷渠道消费群体需求,以“375ml”的精致规格,依托2.8万家易捷便利店连接千万消费者,实现“即买即得”的消费便利性,着力以小容量规格塑造消费新场景、开拓市场新空间,让酱酒消费自然融入生活日常。